Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren yeni yönetmelikle birlikte, sağlık sektöründe tanıtım faaliyetlerine önemli sınırlamalar getirildi. Sağlık Bakanlığı tarafından hazırlanan “Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik”, sağlık kuruluşları, hekimler ve uluslararası sağlık turizmi aracı kurumlarının tanıtım yöntemlerini yeniden şekillendiriyor.
Artık sadece bilgilendirme amaçlı paylaşımlar yapılabilecek
Yeni düzenlemeye göre, sağlık tesisleri sosyal medya, internet ve dijital platformlarda yalnızca bilgilendirme amacıyla içerik paylaşabilecek. Ücretli reklamlar, sponsorlu gönderiler ve tanıtım amaçlı kampanyalar ise yasaklandı. Sağlık kuruluşları bundan böyle yalnızca adres, iletişim bilgisi, hizmet alanları ve çalışma saatleri gibi temel bilgilere yer verebilecek.
“Öncesi-sonrası” görseller ve reklam içerikleri yasaklandı
Yönetmelik, sağlık hizmetlerinde açık veya örtülü reklam yapılmasını tamamen yasaklıyor. Bilimsel olarak kanıtlanmamış tedavi yöntemleri hakkında açıklama yapmak, hasta memnuniyetini reklam unsuru olarak kullanmak ve “öncesi-sonrası” görsellerle yanıltıcı algı oluşturmak artık mümkün olmayacak.
Sosyal medya ve sponsorluklara sınırlama
Sağlık kuruluşları sosyal medya ve dijital platformlarda yalnızca ücretsiz ve öne çıkarma amacı taşımayan paylaşımlar yapabilecek. Ancak yeni açılan sağlık merkezlerine, faaliyetlerinin ilk bir ayında sınırlı süreli sponsorlu tanıtım izni verilecek. Hastalara ait fotoğraf ve videolar ise yalnızca açık rıza alınarak ve hiçbir görsel düzenleme yapılmadan paylaşılabilecek.
Denetim için il değerlendirme komisyonları kurulacak
Yeni yönetmelik kapsamında her ilde “Sağlıkta Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri İl Değerlendirme Komisyonu” oluşturulacak. Bu komisyonlar, sağlık alanındaki dijital ve basılı tanıtım faaliyetlerinin mevzuata uygun olup olmadığını denetleyecek. Sağlık Bakanlığı, bu düzenleme ile sağlık alanında etik ilkelere uygun, güvenilir ve doğru bilgilendirme odaklı bir iletişim anlayışı oluşturmayı amaçlıyor. Yeni kurallar bugünden itibaren yürürlüğe girdi.
